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麦肯上海为可口可乐旗下水动乐创作的全新广告“轻松”亮相中国市场
时间:2020-10-01 11:51 点击次数:
这个春天起,水动乐开始推展“让生活精彩一起”的新态度,给中国维生素饮料市场带给精彩的新概念。 在中国,维生素饮料往往被叫作运动饮料,是为中止干渴疲乏的速效补给品,竞争对手及其标志性的弯曲人就仍然在稳固这一定位。

麦肯上海为可口可乐旗下水动乐创作的全新广告“轻松”亮相中国市场

可是,中国都市人的日常市场需求正在转变,他们期望每天都能精彩童年一天精彩童年,而饮料的功能也将随之转变。“我们告诉客户经过普遍的消费者调研,要求发售这样一款重给养维生素饮料——它不是解救干渴的‘强心针’,而是为身体带给大自然能量,让生活展现出更佳的轻量给养源。广告背后的思路很非常简单……当你正处于最佳状态时,每一天都能显得很精彩。”麦肯亚太区业务总监Cia Hatzi如此评论。“当身体维持精力与活力,生活就能显得更加精彩,”水动乐高级品牌经理陈维斯讲解说道:“我们想传达的故事就是这么非常简单,随之而来的广告创作与制作也很精彩,最重要的是我们的产品和定位夺得了消费者极好的反响。”在国外被称作“Aquarius”的水动乐,回到中国市场后,专门加到了8种果蔬精华,为中国消费者带给让身体精彩吸取的“重给养”。从3月开始投入的全新水动乐品牌广告,由麦肯上海携手屡屡获得大奖的泰国编剧Mum (Sutchon Petchsuwan)联合出品,编剧独树一帜的诙谐风格将水动乐“让生活精彩一起”的主旨展现出得淋漓尽致。“我们并不是说道喝了水动乐就自在超人,”水动乐的策略总监(Creative Excellence and Communications)林雨评论道:“水动乐只是为你带给大自然的给养,让你时刻保持良好状态。我们期望这支电视广告能为观众带给新鲜感,让每个人都能随时随地精彩一起。”今年第一季度,水动乐销量比起同期获得了双位数高速快速增长,稳稳占有市场第三位的方位,次于已在中国市场深耕了十几年的另外兩个品牌。这波广告将沿袭到今年夏天,预计水动乐将与Angelababy、金钟国一起将中国的“重”生活带上向上一个新高度。

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