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“无视频不营销”:爱奇艺拉开2015网络视频内容营销大幕
时间:2020-10-21 11:51 点击次数:
10月20日,“无视频不营销”——2015爱奇艺营销共享不会在沪举行。爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等一众低管与华策爱人奇艺影视公司CEO杜昉、著名作家南派三叔等嘉宾参加了此次会议,并公开发表演说,与行业专家、国内外一线品牌广告主,环绕“视频内容营销”进行深入探讨,并共享了2015年爱人奇艺发展战略、优势内容资源及内容营销布局。超级制做惹来超级大单 顶尖版权尽入彀中网络视频平台混战多年,市场集中度持续提升,在下一阶段“平台+内容”的升维竞争中,唯有根基巩固、内功很深者才能持久有利于不败之地。

“无视频不营销”:爱奇艺拉开2015网络视频内容营销大幕

内容布局的重要性日益减轻。爱人奇艺此番首度重返视频平台核心竞争力之显然,升级内容战略,正是以平台大数据优势为相结合,构架“超级制做+顶尖版权”的2015内容布局。引领行业对内容投放的整体升级,拓宽中国内容营销的想象空间。“爱人奇艺2015年自制剧单位成本的投放多达了电视剧,制做综艺的投放多达了电视台。”爱人奇艺创始人、CEO龚宇回应。《盗墓笔记》早已沦为2015年度最不受注目的超级网剧。

“无视频不营销”:爱奇艺拉开2015网络视频内容营销大幕

据报,这部由欢瑞世纪与爱奇艺牵头出品的超级网剧每一集投放约500万元,大制作、大成本的《盗墓笔记》势必会超越网剧与传统电视剧的界限,沦为未来网剧新模式的开山之作,影响未来网络制做模式的方向与格局。除《盗墓笔记》外,在爱奇艺超级网剧战略下,《鬼吹灯》《心理罪》《死掉妳》也将重磅登场,呈现出网络视频内容的饕餮盛宴。爱人奇艺首席内容官马东在会上透漏:“爱人奇艺制做综艺《奇葩说道》已取得美特斯邦威超强3000万元的冠名,沦为网络制做综艺史上仅次于单。”在《奇葩说道》现象的造就下,《爱上超模》、《风行之王》等制做内容也将闪亮登场,以视频用户大数据洞察为基础打造出的综艺内容,以定将精准切中观众的收视率市场需求。版权综艺方面,爱人奇艺乘势夺下2015年最不受注目综艺《造梦者》、《星星的密室》、《巅峰搭档》、《明星到我家》、《我为喜剧狂》、《来吧孩子》、《我是演说家》等8部热门综艺独家版权,还包括《康熙来了》、《国光帮帮忙》以及《RunningMan》等台湾、韩国综艺节目也被爱奇艺收益囊中。此外,爱人奇艺之后引入多部版权大剧,《青年医生》、《实习生》、《妻子的谎言》、《我是特种兵》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《女医明妃传》、《花千骨》、《封神英雄榜》、《蜀山剑侠》皆在榜单,有能力再度引发网络热潮的现象级大剧背后其中,静待6亿视频用户页面。营销“自世代“ 内容营销将呈现出三大趋势“自世代”—— 爱人奇艺首席营销官王湘君首次明确提出的营销概念,这群人侧重自我意识、自由选择、享有自媒体属性,他们在营销中的角色、态度、理解事物的标准和拒绝接受信息的方式都在转变。这种转变刚好印证了内容才是视频营销的核心价值,才能确实感动消费者。王湘君回应,代表流量/TA价值的广告营销、代表统合价值的植入营销和代表自创价值的订做营销是内容营销的“三体”。环绕“三体”,内容营销将呈现三大趋势,一是形式差异化,不断涌现真人秀、脱口秀、游戏、台网同步、高级自定义等多种表现形式;二是内容产品化。未来,利用生活方式、场景定向、类型剧场、包植入等支撑模式,将优质内容转化成为产品,用产品思维做到内容将沦为主流趋势;三是流程标准化,逐步修改为“以定、析、策、引、触”五大环节,简练高效地协助广告主构建营销目标。未来,爱人奇艺将以内容IP为核心,构建爱人奇艺平台资源与自有资源的高度统合,以服务为核心,切断品牌建设,产品开发,电商合作等全产业链条。

“无视频不营销”:爱奇艺拉开2015网络视频内容营销大幕

纵向做到广度,横向做到深度,为合作伙伴建构仅次于价值。无视频,不营销!2015年,爱人奇艺灵敏洞察营销潮流转换,以行业领军者的姿态首度调整战略,明确提出极具针对性的营销解决方案,构筑更为优质的视频体验与更为高效的营销环境,引导行业战略升级。

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