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“黑色星期五”当日英国报纸广告收入达近500万英镑 为全年最高
时间:2020-11-19 11:51 点击次数:
在几周以来商家的重复空袭下,也许你早已厌烦了 “黑色星期五”这个名词(The Black Friday,11月的第四个星期五,国外圣诞大订购开始的日子,商场不会发售大量广告宣传),但对收益日益增加的报纸广告部门来说,“黑色星期五”(下文全称“白五”)却下了一场及时雨。今年,“白五”当日的英国报纸广告收益以近500万英镑的数额精彩名列全年工作日最低。 商家在“白五”当天的广告投放是普通周五的180%。《太阳报》(The Sun)、《每日镜报》(Daily Mirror)及免费派发的《都市地铁报》(Metro)沦为这场商家广告争夺战中的仅次于赢家。 但是,由于行业整体萧条,报纸广告就越买就越低廉,今年“白五”的预计广告收益为470万英镑,还是高于2014年的将近600万英镑和2013年的580万英镑。

“黑色星期五”当日英国报纸广告收入达近500万英镑 为全年最高

尽管如此,许多报纸都因为商家争相出售版面刊出广告宣传广告而在“白五”当天发售了一年中最厚的一份报纸——《太阳报》在“白五”当日的版面就超过了难以置信的120页之多。 媒介投资管理公司尚扬媒介(MEC)传媒销售部主管罗柏•林楠回应,除去有诸多副刊的周六报纸,“白五”当天的报纸广告销售额“超过了2015全年最低”。 林楠补足道:“每年的‘白五’及之后的周末早已沦为一年中最盛大的购物狂欢节之一,‘白五’也因此沦为一个极具广告收益潜力的日子。而在这个日子里,与其他传媒渠道比起,报纸毫无疑问是获益仅次于的。” 从广告营收来看,全英销量第一的日报《太阳报》依旧遥遥邻先,它在“白五”当天的广告收益约120万英镑,这一数据是该报此前十二个月内周五平均值广告额的153%;从版面选曲来看,《每日镜报》的广告分栏尺寸增幅仅次于,与去年同期相比,该报‘白五’当天的广告尺寸减小了14.6%;从刊出的广告数量来看,免费派发的《都市地铁报》以刊出88家广告名列第一。 英国新闻中心广告部主管多米尼克•卡特回应,经过一个收益下滑的夏天,“白五”的广告销售额新的证明了报纸对广告商的价值。他说道:“商家要从‘白五’这样的日子中利润就要自由选择合适的广告媒介。他们期望调动人们购物的积极性,报纸毫无疑问是上佳自由选择。大多数人在上午11点之前开始看报纸,报纸为他们获取了及时并直观的当日广告宣传信息,这一点从未变过。

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